[财经分析]综艺节目引爆“熏鸡”销量 芒果超媒多元盈利模式释放发展空间

转自：新华财经

新华财经上海11月18日电（魏雨田刘蕴涵）近期，芒果TV的综艺节目《再见爱人4》展示了强劲的“带货能力”。不仅节目中提及的熏鸡销量激增了100倍，包括青团、冰箱贴、蒙古奶皮子等产品也迅速走红。同时，不少网友为了抢先观看节目内容，纷纷选择开通会员服务。

今年上半年，芒果TV还推出了“出圈”综艺节目《歌手2024》，在全网获得了近1600亿次的播放量。在业内人士看来，芒果超媒的长期发展需坚持“内容为王”的战略，通过会员订阅、广告和电子商务等多元化的盈利模式，为公司带来稳定且可观的收益。展望2025年，凭借一系列热门综艺节目的强劲表现，公司的广告收入有望实现显著回升。

综艺带货熏鸡销量增长100倍

“我可以有两个熏鸡吗？”近日，熏鸡这一原本默默无名的美食在全网掀起购买热潮。据悉，熏鸡的爆火起源于芒果TV的婚姻观察类综艺节目《再见爱人4》。

节目中，嘉宾麦琳在节目组所给经费有限的情况下，执意在高速服务区购买熏鸡的场面，引发了一系列被称作“熏鸡事变”的讨论和争议。同时，与麦琳一起受到关注的还有她所购买的美食产品——“卓资熏鸡”。

得益于热门综艺节目的话题效应，节目中提及的熏鸡品牌在“双十一”期间迅速攀升至熟食热销榜首位，相关旗舰店更是推出了“再见爱人麦麦熏鸡”的营销口号。

沪上的一位消费者何女士告诉记者，她看了节目后，出于好奇心，也在网购平台上购买了同款熏鸡，并且购买了节目的“点映”抢先版。“节目中麦琳坚持要用经费购买的熏鸡，让我很好奇它究竟有多美味。”她表示。

截至11月18日，淘宝平台上的张金涛熏鸡旗舰店数据显示，麦琳同款熏鸡销量已超过2万只。公司负责人表示，受《再见爱人4》综艺节目的影响，熏鸡销量急剧上升，增长了约100倍。以往每天可能只卖出几十只或几百只熏鸡，而现在日销量已轻松突破千只。

卓资熏鸡是一种拥有百年历史的地方特色美食。根据企查查的数据，国内现存熏鸡相关企业共计3037家，其中，成立年限在5至10年的企业占比最大，达到了39.24%。内蒙古自治区作为卓资熏鸡的发源地，现存熏鸡相关企业近900家，占到了熏鸡行业总存量的29.4%。

随着熏鸡的爆红，芒果TV迅速推出了一系列与《再见爱人4》节目相关的周边产品。在节目的观看页面上，新增了一个特色板块“麦麦熏鸡”。点击进入，映入眼帘的是三位女嘉宾的动态贴纸和“疯狂星期四”的标题。下方展示的是标价69.9元的熏鸡和59.9元三盒的青团。页面底部，以“更多节目同款，嘉宾严选好物”为题，列出了众多节目同款商品供观众挑选。商品种类丰富多样，有再见爱人语录冰箱贴、手撕熏鸡钥匙扣、蒙古奶皮子、黄圣依同款《博弈论》等。

综艺爆火带动股价上涨

芒果TV的优质综艺市场所蕴含的巨大经济潜力在早前节目中就有体现。

今年初，芒果TV推出的音乐竞技类综艺节目《歌手2024》在湖南卫视和芒果TV双平台同步现场直播，凭借“直播+不修音”的创新播出模式成功突围，在综艺市场整体低迷的形势下，显著提振了芒果超媒的股价。

节目首播后，关于“外国选手包揽前二，那英仅列第三”的参赛情况引发了全网热议，激发了众多网友对中国内地歌手的参赛呼声。5月12日，歌手韩红通过微博宣布“请战”，进一步扩大了节目的讨论范围和话题热度。

根据中国视听大数据统计，《歌手2024》各期节目收视率均位列同时段省级卫视第一，全网传播总量1589亿次；芒果TV站内点播连续12期首日破亿，点击量突破38亿。

随着节目话题度的不断升温，其热度迅速传导至资本市场，芒果超媒的股价也随之上扬。新华财经的数据显示，按照5月13日收盘价来算，芒果超媒的股价较前一交易日上涨超过11%。

会员业务成增长引擎探索多元变现之路

芒果TV的互联网视频业务收入主要依赖于会员订阅、广告和运营商服务这“三驾马车”。

华创证券的研报指出，与其他长视频平台相比，芒果TV凭借其稳定的团队和成熟的综艺节目制作体系，自制综艺节目成功率高、持续性强、投资回报率良好，成功吸引了一批忠实的会员用户和广告客户。

根据芒果超媒发布的2024年半年报，今年上半年，会员业务收入达24.86亿元，占互联网视频业务总收入的比重超过50%，成为公司当前及未来一段时间业绩增长的核心驱动因素。

尽管今年上半年整个广告行业显示出一定的回暖迹象，但复苏力度相对较弱。华创证券预计，展望2025年，芒果TV的综艺节目广告价值并未减弱，公司当前的广告收入已触底，预计2025年有望实现反弹。这一判断基于两个原因：一是在宏观政策的支持下，预计2025年广告主的信心将得到恢复；二是今年部分爆款综艺节目，如《歌手2024》的成功，有望提升明年的招商议价能力。

一位券商传媒行业分析员向记者表示，芒果超媒的发展需坚守“内容为王”的理念，并致力于打造一个可持续且健康的商业模式。公司通过在行业内领先的多元化变现途径，包括会员订阅、广告、运营商合作以及电子商务等，以实现资源的高效利用和收益的最大化。这种多渠道的经营策略不仅可以增强了芒果超媒的市场竞争力，也可以为公司带来了稳健的增长动力。